Adverteren op Instagram kost € 0,10 tot € 2 per klik.
Overal lees je een prijs per klik. Dat is de helft van je rekening. Dit is wat een maand adverteren op Instagram werkelijk kost, beheer erbij.
8 minuten lezen
Adverteren op Instagram kost je in Nederland € 0,10 tot € 2,00 per klik. Onder de € 15 per dag komt er te weinig binnen om op te sturen, en dat is € 450 per maand aan Meta. Laat je het beheren, dan betaal je bij ons € 300 per maand plus 25 procent van je budget, exclusief btw.
Die prijs per klik staat op elke pagina over dit onderwerp, meestal met een tabel per advertentievorm erbij. Nuttig, en het beantwoordt je vraag niet. Je wilt weten wat er eind van de maand van je rekening gaat, en dat getal staat er nergens compleet bij.
Hieronder staat het wel, in drie standen. Met de kanttekening vooraf dat je budget niet je duurste keuze is. De vraag is of Instagram in jouw vak überhaupt iets doet.
Hoeveel betaal je voor een advertentie op Instagram?
Je betaalt niet per advertentie maar per klik of per duizend weergaven, en je bepaalt zelf hoeveel je per dag uitgeeft. Nederlandse bureaus meten op dit moment een klikprijs tussen ongeveer € 0,10 en € 2,00, met een gemiddelde rond de € 1,00.
Twee metingen om dat bereik te laten zien: Dtch. Digitals noemt een gemiddelde klikprijs van € 1,05 met uitschieters van € 0,13 tot € 2,00, en Onwise komt uit op € 0,08 tot € 2,00. Beide kloppen waarschijnlijk, want het is een veiling en jouw vak, je regio en je beeld bepalen waar je in dat bereik terechtkomt.
Wat zo’n klikprijs je niet vertelt: hoeveel van die klikken iets worden. Tien klikken van € 0,50 waar niets uit komt zijn duurder dan één klik van € 2,00 die een klant oplevert. Stuur dus niet op de prijs per klik, maar op wat een aanvraag kost. Dat is hetzelfde punt als bij het berekenen van je ROAS: het goedkoopste getal is zelden het beste getal.
Wat zijn de kosten van marketing op Instagram per maand?
Reken op € 450 tot € 1.050 per maand aan advertentiebudget, plus het beheer als je het uitbesteedt. Onder de € 15 per dag krijgt Meta te weinig gegevens om op te sturen en blijft een campagne hangen.
Zo ziet die maandrekening eruit, met ons eigen tarief van € 300 per maand plus 25 procent van het budget erin verwerkt. Beheer je het zelf, dan lees je alleen de tweede kolom, en zet je je eigen uren erbij.
| Dagbudget | Per maand naar Meta | Beheer bij ons | Totaal per maand |
|---|---|---|---|
| € 15 | € 450 | € 412,50 | € 862,50 |
| € 25 | € 750 | € 487,50 | € 1.237,50 |
| € 35 | € 1.050 | € 562,50 | € 1.612,50 |
| € 50 | € 1.500 | € 675 | € 2.175 |
Dat is de reden dat wij ondernemers met een budget van € 5 per dag eerlijk afraden om het uit te besteden. Dan betaal je meer aan beheer dan aan bereik, en daar wordt niemand blij van. Op dat niveau kun je beter zelf een paar berichten promoten of eerst aan je vindbaarheid werken.
Eén ding zit er bij ons standaard bij dat elders vaak apart wordt gefactureerd: dit tarief geldt voor Facebook en Instagram samen. Het is één campagne in één Meta-account die op allebei de netwerken wordt uitgeserveerd, dus je betaalt niet twee keer voor hetzelfde werk. Wat er aan de Facebook-kant gebeurt staat op dezelfde pagina, want het is één campagne: adverteren op Facebook en Instagram.
Hoe betaal je Instagram advertenties?
Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Meta, met een creditcard of via automatische incasso in je advertentieaccount. Meta schrijft af zodra je een drempelbedrag bereikt, of aan het eind van de maand, wat het eerst komt.
Dat is ook meteen een praktisch punt bij het uitbesteden: die betaling loopt niet via je bureau. Bij ons krijg je één factuur voor het campagnebeheer en zie je het advertentiebudget terug op je eigen factuur van Meta. Zo houd je zicht op wat er echt naar advertenties gaat, en wij kunnen niet stiekem marge op je budget pakken.
Het advertentieaccount blijft daarbij van jou. Ga je ooit bij ons weg, dan neem je je campagnes, je opgebouwde doelgroepen en het gemaakte beeld gewoon mee. Dat is niet vanzelfsprekend in deze markt en het is een vraag die je aan elk bureau zou moeten stellen.
Wat bepaalt of jouw klikprijs hoog of laag uitvalt?
Vier dingen, en op drie daarvan heb je invloed. Je doelgroep en het seizoen bepalen hoe druk de veiling is, je campagnedoel bepaalt waarvoor je betaalt, en de kwaliteit van je beeld bepaalt of Meta je advertentie goedkoop of duur uitserveert.
Die laatste is de grootste knop en de goedkoopste. Een advertentie die mensen langer bekijken of vaker delen, krijgt van Meta een lagere prijs voor hetzelfde bereik. Op Instagram is dat beeld de advertentie: geen tekstblok met een randje eromheen, maar een foto of een filmpje dat op een gewoon bericht lijkt.
Wat dat concreet betekent voor je budget: een paar losse telefoonfilmpjes van je eigen werk zijn hier meer waard dan een dure fotoshoot met modellen. Een dakdekker die een dak van voor en na laat zien, verslaat elke stockfoto. Heb je helemaal niets te laten zien, dan verschuift het zwaartepunt naar de Facebook-kant van je campagne en soms naar Google Ads, waar mensen actief zoeken in plaats van scrollen.
Heeft adverteren op Instagram zin voor mijn bedrijf?
Het werkt goed als je iets te laten zien hebt en je klanten een keuze maken op gevoel of op smaak. Interieur, uiterlijk, eten, mode, opgeleverd werk waar een duidelijk verschil in zit. Het werkt slecht als iemand pas aan je denkt op het moment dat er iets stuk is.
Het verschil zit in het moment. Iemand die op Instagram zit, zoekt niets. Jouw advertentie onderbreekt hem. Bij een verstopte afvoer of een kapotte cv-ketel werkt dat niet: die klant zoekt op dat moment in Google en is een uur later geholpen door iemand anders. Bij een badkamer die iemand “ooit nog eens” wil verbouwen, werkt onderbreken juist wel.
Onze eerlijke lijn hierin: valt er in jouw vak weinig te zien, dan zeggen we dat liever nu dan dat we je budget verdelen over iets wat niet past. Soms is het antwoord dat je beter kunt beginnen bij lokale SEO of bij een website die het gesprek afmaakt. Dat kost ons omzet en het scheelt jou een half jaar.
Hoe lang duurt het voordat het iets oplevert?
Reken op zes maanden voordat je kunt beoordelen of het werkt, waarvan de eerste maand opbouw is. In die eerste maand zetten we de campagnes op, maken we het eerste beeld en zorgen we dat aanvragen op je website meetbaar zijn.
opbouw
leren
bijsturen
bijsturen
oordelen
oordelen
Waarom niet sneller: Meta heeft conversies nodig voordat het weet aan wie het jouw advertentie moet laten zien. Zet je een campagne na drie weken uit omdat er nog niets binnen is, dan gooi je precies de gegevens weg waar het systeem op leert. Dat is de reden dat wij zes maanden afspreken en daarna maandelijks opzegbaar zijn. Geen meerjarencontract, want een campagne die na een half jaar niets doet hoort niet met een handtekening te worden vastgehouden.
Hoe wij dit aanpakken
Wij beheren Instagram- en Facebookcampagnes voor € 300 per maand plus 25 procent van je advertentiebudget, in één campagne op beide netwerken. Elk kwartaal zitten we bij je aan tafel en nemen we door wat het opleverde. Wat er precies in dat beheer zit, staat op de pagina over adverteren op Facebook en Instagram.
Voordat we beginnen willen we twee getallen van je weten: wat een klant je gemiddeld opbrengt en hoeveel aanvragen er klant worden. Zonder die twee kunnen we niet zeggen of dit uit kan, en dan is elke belofte over resultaat een gok. Kan het niet uit, dan hoor je dat en gaan we het niet doen.
Weet je niet of jouw budget genoeg is, stuur ons dan wat je per maand kwijt wilt en wat je verkoopt. Je krijgt terug wat daar realistisch in zit, ook als het antwoord is dat je beter kunt wachten.
Kom eens langs. Of bel 040 - 700 97 30.
Over de auteur
Aschwin doet de online marketing bij Heroo: Google Ads, Facebook & Instagram Ads en SEO. Doe je online marketing bij ons, dan zet hij je campagnes op, houdt ze bij en zit hij elk kwartaal met je aan tafel. Heb je een vraag over je advertenties of je plek in Google, dan bel je direct met hem.
