Google Ads kost € 0,30 tot € 34 per klik.

Google Ads kost in Nederland tussen ongeveer € 0,30 en € 34 per klik, afhankelijk van je vak. Onder de € 15 per dag leert een campagne te weinig, dus reken op minimaal € 450 per maand aan Google. Laat je het beheren, dan betaal je bij ons € 300 per maand plus 25 procent van je budget, exclusief btw.

Op bijna elke pagina over dit onderwerp staat een lijstje met klikprijzen per branche. Waar die getallen vandaan komen, staat er zelden bij. Wij hebben het daarom zelf opgezocht, in de Zoekwoordplanner van Google, voor elf zoekwoorden waarop ondernemers echt adverteren.

Dat levert een bereik op dat groter is dan je zou verwachten: de duurste klik kost ongeveer honderd keer zoveel als de goedkoopste. En het laat zien waarom de vraag wat Google Ads kost pas een antwoord heeft als je er je eigen vak bij noemt.

Wat kost een klik in jouw vak?

Een klik kost voor een kapper ongeveer € 0,50 tot € 1,70 en voor een hypotheekadviseur € 9 tot € 34. De meeste lokale vakken, zoals schilders, loodgieters en praktijken, zitten daartussen, op € 1 tot € 15 per klik.

Dit zijn de biedingen die adverteerders in Nederland de afgelopen tijd deden om bovenaan de zoekresultaten te komen. Ongeveer 60 procent van alle biedingen valt tussen de lage en de hoge kolom; de laagste en de hoogste vijfde laat Google weg (uitleg van Google).

Vak	Zoekwoord	Bod om bovenaan te staan, laag	Bod om bovenaan te staan, hoog
Webshop met schoenen	schoenen kopen	€ 0,33	€ 1,28
Kapper	kapper	€ 0,48	€ 1,70
Fysiotherapeut	fysiotherapeut	€ 1,30	€ 4,53
Advocaat	advocaat	€ 1,87	€ 7,74
Tandarts	tandarts	€ 1,88	€ 5,79
Schilder	schilder	€ 2,12	€ 5,90
Loodgieter	loodgieter	€ 2,38	€ 8,97
Badkamerbouwer	badkamer verbouwen	€ 3,24	€ 10,89
Boekhouder	boekhouder	€ 3,79	€ 9,63
Dakdekker	dakdekker	€ 4,30	€ 15,14
Hypotheekadviseur	hypotheekadviseur	€ 9,30	€ 33,68

Uit de Zoekwoordplanner van Google, via DataForSEO, voor heel Nederland. Laatst bijgewerkt op 5 november 2026.

Het patroon erachter is niet ingewikkeld. Hoe meer één klant waard is, en hoe sneller iemand beslist, hoe meer adverteerders voor die klik over hebben. Wie een lekkend dak heeft, belt vandaag nog en laat een klus van duizenden euro’s doen. Wie een kapper zoekt, kiest er een en komt over een paar weken terug.

Let ook op wat er níét in deze tabel staat: wat jij betaalt. Dat hangt af van je eigen advertentie en van de pagina waar iemand op terechtkomt, en daar kom je pas achter als je campagne een paar weken draait.

Hoeveel budget heb je minimaal nodig voor Google Ads?

Minimaal € 15 per dag, dus ongeveer € 450 per maand. Daaronder komen er te weinig klikken binnen om te zien welke zoekwoorden aanvragen opleveren en welke alleen geld kosten.

Google rekent met een gemiddeld dagbudget. Op een drukke dag mag een campagne tot twee keer dat bedrag uitgeven, maar over een hele maand betaal je nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget (Google Ads Help). Bij € 15 per dag is dat hooguit € 456 per maand. Een dag van € 30 is dus geen fout: Google haalt dat later in de maand weer in.

Dat minimum zegt alleen niet in elk vak hetzelfde. Wat je voor € 450 koopt, hangt af van de gemiddelde klikprijs, en die verschilt per vak een factor zeven.

Schilder, gemiddeld € 4,43 per klikongeveer 100 klikken

Dakdekker, gemiddeld € 12,31 per klikongeveer 37 klikken

Hypotheekadviseur, gemiddeld € 32,49 per klikongeveer 14 klikken

Zijn Google Ads duur?

Of Google Ads duur is, zie je niet aan de prijs per klik maar aan wat een aanvraag kost tegenover wat een klant oplevert. Een klik van € 12 is goedkoop als er een dak van € 8.000 uit komt, en een klik van € 0,50 is duur als er niemand belt.

Een rekenvoorbeeld voor een schilder. Met € 450 per maand en een klikprijs rond de € 4,43 koop je ongeveer 100 klikken. Stel dat één op de twintig klikken een aanvraag wordt; dat getal verschilt per website en is hier een aanname. Dan heb je 5 aanvragen voor € 90 per stuk. Wordt één op de drie een opdracht, dan kost een opdracht je € 270 aan advertenties.

Of dat veel is, weet alleen jij, want daarvoor moet je weten wat er van een gemiddelde klus overblijft. Hoe je dat uitrekent, met je marge erin, staat in het stuk over ROAS berekenen. Het korte antwoord: bij een klus van € 2.500 met 30 procent marge houd je € 750 over, en dan is € 270 geen probleem. Bij een klus van € 400 wel.

Wat kost Google Ads uitbesteden?

Bureaus in Nederland rekenen meestal € 150 tot € 2.000 per maand voor het beheer, of 10 tot 20 procent van je advertentiebudget (ROXTAR). De meeste beginnen rond de € 300 per maand (SAM Online Marketing). Dat komt bovenop het budget dat naar Google gaat.

Bij ons is het € 300 per maand plus 25 procent van je advertentiebudget. Dat percentage is er omdat een groter budget meer werk is: meer zoekwoorden, meer campagnes en meer om bij te sturen. Zo ziet de maandrekening eruit bij drie budgetten.

€ 450 naar Google€ 862,50 per maand in totaal

€ 1.000 naar Google€ 1.550 per maand in totaal

€ 2.000 naar Google€ 2.800 per maand in totaal

Advertentiebudget naar Google Campagnebeheer, € 300 plus 25 procent

Vraag bij een offerte ook naar een opstartbedrag. Sommige bureaus rekenen eenmalig € 1.000 tot € 2.500 voor het opzetten van je account (Stramark). Bij ons is de eerste maand de opbouwmaand: dan zetten we de campagnes op en zorgen we dat elke aanvraag gemeten wordt.

Het advertentiebudget betaal je trouwens nooit via ons. Dat gaat rechtstreeks van jouw rekening naar Google, en van ons krijg je alleen een factuur voor het beheer. Zo zie je zwart op wit wat er naar advertenties gaat.

Is een Google Ads account gratis?

Ja. Een account aanmaken kost niets, en bij zoekadvertenties betaal je per klik, niet per keer dat je advertentie in beeld komt. Kies je voor automatisch betalen, dan schrijft Google af zodra je een drempelbedrag bereikt, of 30 dagen na de vorige betaling, wat het eerst komt (Google Ads Help).

Laat je het beheren, let dan op één ding: op wiens naam dat account staat. Staat het op naam van je bureau, dan ben je bij vertrek je campagnes en alle gegevens van de afgelopen jaren kwijt. Bij ons staat het account altijd op jouw naam en werken wij erin. Stop je, dan neem je alles mee.

Het account is gratis. De klikken niet.

Waarom betaal je vaak minder dan je bod?

Omdat Google je niet je maximale bod rekent, maar het bedrag dat nodig is om de adverteerder direct onder je te verslaan. Wat je opgeeft is dus een plafond, en in de praktijk betaal je vaak minder (Google Ads Help).

Welke plek je krijgt, hangt niet alleen af van je bod. Google kijkt ook hoe goed je advertentie en de pagina erachter passen bij wat iemand zoekt. Een advertentie voor “loodgieter Eindhoven” die uitkomt op een pagina over loodgieterswerk in Eindhoven, met een telefoonnummer bovenaan, staat hoger dan dezelfde advertentie die uitkomt op je homepage. Voor hetzelfde geld, of minder.

Daarom kijken we bij een campagne ook naar die pagina, niet alleen naar de advertenties. Wat een pagina nodig heeft om van een bezoeker een aanvraag te maken, staat bij meer aanvragen.

Hoe snel zie je wat Google Ads oplevert?

De eerste klikken komen binnen een dag, maar wat een aanvraag kost, zie je pas betrouwbaar na vier tot zes weken. Of een campagne werkt, kun je na zes maanden beoordelen.

Daartussen leert de campagne. Google heeft aanvragen nodig om te weten bij welke zoekopdrachten je advertentie het meeste oplevert, en die komen bij een minimumbudget niet per week binnen. Zet je hem na drie weken uit, dan stop je precies op het moment dat er iets te sturen valt.

Wat je ervoor terugkrijgt is iets wat bijna geen ander kanaal heeft: mensen die op dat moment zelf naar jouw dienst zoeken. Bij Instagram onderbreek je iemand die aan iets anders denkt, en dat is een andere rekensom. Die staat in het stuk over adverteren op Instagram.

Hoe wij dit aanpakken

We beginnen met één vraag: wat mag een aanvraag jou kosten? Vanuit dat bedrag richten we de campagnes in, in jouw eigen account. We sluiten zoekopdrachten uit die niets opleveren en geven het budget aan wat overblijft. Elk kwartaal zit ik bij je aan tafel en nemen we door wat je uitgaf, hoeveel aanvragen dat opleverde en wat er moet veranderen. Wat er verder in het beheer zit, staat op de pagina over Google Ads.

We spreken zes maanden af, daarna is het maandelijks opzegbaar. Langer niet, want een campagne die na een half jaar niets doet, hoort niet met een handtekening te worden vastgehouden. En is een klik in jouw vak zo duur dat je budget er maar een handvol van koopt, dan zeggen we dat voordat je begint.

Wil je weten waar jouw vak staat? Noem ons de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. We zoeken op wat een klik daar kost en rekenen uit hoeveel klikken je budget koopt, ook als de uitkomst is dat je beter eerst aan lokale SEO kunt beginnen.

Kom eens langs. Of bel 040 - 700 97 30.