Wat is GEO? Gevonden worden in ChatGPT en AI-antwoorden.
GEO zorgt dat ChatGPT en Google je bedrijf noemen als iemand een vraag stelt, en het meeste ervan kun je zelf doen voordat je er iemand voor betaalt.
9 minuten lezen
GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat je bedrijf genoemd wordt in de antwoorden van ChatGPT, Claude, Perplexity en de AI-antwoorden bovenaan Google. Met SEO wil je hoog in een lijst met links staan, met GEO wil je in het antwoord zelf staan. In 2025 gebruikte bijna een op de drie inwoners van de EU zo’n AI-hulp al.
Misschien hoorde je het woord van een bureau dat je belde. Of je vroeg ChatGPT wie er in jouw vak goed is, en je eigen naam stond er niet tussen.
Eerlijk vooraf: vrijwel elke uitleg over GEO die je vindt, is geschreven door een bureau dat het verkoopt. Deze ook. Daarom staat hieronder vooral wat je zelf kunt doen, wat aantoonbaar werkt en wat niemand je kan beloven.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO gaat over je plek in de lijst met zoekresultaten, GEO over genoemd worden in een antwoord waar die lijst niet meer voor nodig is. Bij SEO klikt iemand door naar je site. Bij GEO leest hij je naam in het antwoord, en klikt hij misschien nooit.
| Waar het om gaat | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Waar je wilt staan | In de lijst met zoekresultaten van Google | In het antwoord van ChatGPT, Claude, Perplexity of Google |
| Wat de zoeker doet | Kiest zelf een link en klikt | Leest één antwoord met een paar namen erin |
| Waar het systeem kijkt | Vooral naar je eigen site en de links ernaartoe | Naar je eigen site, en naar wat anderen over je schrijven |
| Hoe je het meet | Posities en bezoekers, in Google Search Console | Zelf de vragen stellen en tellen hoe vaak je genoemd wordt |
| Wat het oplevert | Bezoekers op je site | Je naam bij iemand die nog moet kiezen, en soms een bezoeker |
Los van elkaar staan ze niet. Google zegt zelf dat er voor zijn AI-antwoorden geen extra eisen of speciale aanpassingen nodig zijn: dezelfde basis als voor de gewone zoekresultaten is genoeg. Een site die goed in Google staat, heeft dus een voorsprong. Een garantie is het niet, want ChatGPT haalt zijn namen vaak ergens anders vandaan. Hoe die gewone kant werkt, lees je in het stuk over hoe zoekmachineoptimalisatie werkt.
Is GEO belangrijk voor een klein bedrijf?
Voor de meeste bedrijven wel, want een AI-antwoord bovenaan Google neemt een groot deel van de klikken weg die je vroeger kreeg. Ahrefs mat in december 2025 dat het eerste gewone resultaat 58 procent minder klikken krijgt zodra er een AI-antwoord boven staat.
Dat getal komt uit Engelstalige zoekopdrachten. Voor Nederland is er nog geen vergelijkbare meting, dus zie het als richting en niet als jouw precieze verlies.
En er zijn vakken waarin vrijwel niemand zijn vraag aan een AI stelt. Wie een loodgieter zoekt omdat de keuken onder water staat, belt de eerste die hij in Google Maps ziet. Wie een boekhouder kiest of een verbouwing voorbereidt, heeft de tijd om het eerst aan ChatGPT te vragen. Kijk dus eerst of jouw klanten die vraag stellen, voordat je er tijd of geld in steekt.
Hoe heet SEO voor AI?
SEO voor AI heet GEO, AI SEO, AEO of LLMO, en al die namen bedoelen ongeveer hetzelfde. GEO komt uit een onderzoek van Princeton en IIT Delhi, gepubliceerd in 2024. AEO staat voor answer engine optimization en LLMO voor large language model optimization.
Het vak heeft dus nog geen vaste naam. In Nederland wordt op “wat is geo”, “ai seo” en “geo seo” elk ongeveer 590 keer per maand gezocht, volgens de zoekvolumes die we laatst in november 2026 via DataForSEO ophaalden. Biedt een bureau je AI SEO en GEO aan als twee losse diensten, vraag dan wat het verschil is. Dat is er niet.
Waar haalt ChatGPT zijn antwoord vandaan?
Uit twee plekken: wat het model tijdens zijn training heeft gelezen, en wat het op het moment van je vraag live opzoekt op internet. Voor die twee heeft OpenAI zelfs aparte bezoekers die je site lezen. GPTBot verzamelt tekst om modellen mee te trainen. OAI-SearchBot haalt op wat in de zoekantwoorden van ChatGPT terechtkomt, en een site die die tweede weigert, komt volgens OpenAI niet in die antwoorden voor.
Welke pagina’s er dan als bron worden genoemd, hebben we in september zelf gemeten. We stelden twintig vragen die een ondernemer uit de regio Eindhoven zou stellen, van “welk bureau kies ik” tot “wat kost een website”. Elke vraag ging twee keer naar ChatGPT en één keer als zoekopdracht naar Google. Dat leverde 94 bronnen op bij ChatGPT en 76 in de AI-antwoorden van Google.
Het verschil tussen de twee is bruikbaar. Wil je dat ChatGPT je noemt als iemand een bedrijf zoals het jouwe zoekt, dan moet je dienstpagina zeggen wat je doet, waar en voor hoeveel. Wil je dat Google je citeert, dan helpt een artikel dat een vraag uit je vak beantwoordt.
Op wereldschaal ligt het accent anders. Muck Rack analyseerde ruim 25 miljoen links uit de antwoorden van ChatGPT, Claude en Gemini. Daarvan kwam 84 procent uit bronnen die het genoemde merk niet zelf beheert: journalistiek, onderzoek, overheidssites en pagina’s van anderen. Dat gaat vooral over vragen over merken en onderwerpen. Bij een vraag naar een bedrijf in de buurt kijkt ChatGPT meer naar de eigen pagina van dat bedrijf, en naar zijn sterren in Google.
Die sterren zijn geen bijzaak. Bij elke vraag in onze meting naar welk bureau je moet kiezen, toonde ChatGPT eerst bedrijfskaartjes met Google-beoordelingen: 99 kaartjes in 12 pogingen, met gemiddeld 4,86 sterren.
Hoe word je gevonden in ChatGPT?
Door vijf dingen op orde te brengen die je grotendeels zelf kunt doen: AI-bezoekers toelaten, het antwoord in de eerste zin zetten, je bedrijfsgegevens overal gelijk trekken, reviews verzamelen en genoemd worden buiten je eigen site.
Laat de AI-bezoekers binnen
Open jouwdomein.nl/robots.txt en kijk of GPTBot of OAI-SearchBot daar
geweigerd worden. Je kunt ze los van elkaar instellen: OAI-SearchBot toestaan en
GPTBot weigeren betekent wel in de zoekantwoorden, niet in de trainingsdata. Let
ook op de beveiliging van je hosting. Een instelling die “bots” tegenhoudt, houdt
soms ook deze bezoekers tegen, en dan kun je er nooit in voorkomen.
Zet het antwoord in de eerste zin
Begin elke dienstpagina met één zin die op zichzelf klopt: wat je doet, waar, en voor hoeveel of binnen welke termijn. Uit het onderzoek van Princeton bleek dat drie bewerkingen het meeste opleverden, met 30 tot 40 procent meer zichtbaarheid in het antwoord: bronnen noemen, een citaat van een geloofwaardige partij opnemen en cijfers toevoegen. Een zin met een getal wordt vaker overgenomen dan dezelfde zin zonder.
Trek je bedrijfsgegevens overal gelijk
Naam, adres, telefoonnummer en openingstijden horen overal hetzelfde te staan: op je site, in je Google Bedrijfsprofiel, bij de KVK en in elke gids waar je in staat. Een AI neemt een oud adres gewoon over als het nog op een vergeten vermelding staat. Hoe je dat profiel goed neerzet, staat in het stuk over een Google Bedrijfsprofiel aanmaken.
Vraag om reviews
Vraag tevreden klanten om een beoordeling in Google, en doe dat gewoon na elke klus. Het kaartje met sterren staat in ChatGPT boven de namen uit de tekst, en in onze meting stond er geen enkel kaartje tussen met minder dan 4,1 sterren.
Zorg dat anderen over je schrijven
Een vermelding in een branchegids, een vergelijkingssite, de lokale krant of op de site van een leverancier telt mee. In onze meting citeerde ChatGPT negen keer een gids of vergelijker. Dat is minder dan de eigen pagina’s van bedrijven, maar het is wel de plek waar je naam staat zonder dat je hem zelf hebt opgeschreven.
Wat werkt niet bij GEO?
Een llms.txt-bestand, zoekwoorden opstapelen en aparte teksten voor AI
schrijven leveren alle drie niets op. Google schrijft letterlijk dat je geen
nieuwe bestanden, AI-tekstbestanden of speciale opmaak nodig hebt om in zijn
AI-antwoorden te komen. Het Princeton-onderzoek vond dat zoekwoorden opstapelen
slechter scoorde dan niets doen.
Een plek in het antwoord kopen kan ook niet. OpenAI is inmiddels begonnen met advertenties in ChatGPT, maar dat is een advertentie en geen vermelding in het antwoord. Wie je een vaste plek belooft, verkoopt iets wat niet bestaat.
Hoe meet je of je genoemd wordt?
Door zelf de vragen te stellen die je klanten stellen, en te tellen hoe vaak je naam terugkomt. Schrijf tien tot twintig vragen op in de woorden van een klant, stel elke vraag twee keer in een nieuw gesprek, en noteer of je genoemd wordt en wat er over je gezegd wordt.
Twee keer, omdat het antwoord verschuift. In onze meting kwam bij dezelfde vraag tussen de eerste en de tweede poging maar een deel van de genoemde bedrijven terug. Een positie zoals “derde in Google” bestaat hier dus niet. Wat je wel kunt volgen, is hoe vaak je over al je vragen samen genoemd wordt, en of dat over een paar maanden meer is geworden.
Is GEO hetzelfde als geomarketing?
Nee. Geomarketing is marketing op basis van locatie, zoals een advertentie die alleen getoond wordt aan mensen binnen tien kilometer van je winkel. Dat heeft met AI-antwoorden niets te maken. Wie op “wat is geo” zoekt, bedoelt in 2026 bijna altijd generative engine optimization: alle bovenste resultaten in Google gaan daarover.
Hoe wij dit aanpakken
GEO doe ik zelf, naast de AI-automatisering en de maatwerk software bij Heroo. We beginnen met uitzoeken wat ChatGPT, Claude, Perplexity en Google nu over je bedrijf zeggen, en waar je ontbreekt. Daarna werken we aan je eigen site en aan de plekken daarbuiten waar die antwoorden vandaan komen. Wat er precies in zit, staat op de pagina over GEO.
Het kost € 499 per maand exclusief btw, hetzelfde als SEO, want het is grotendeels hetzelfde werk. De eerste maand is de opbouwmaand. We spreken zes maanden af, omdat wat we aanpassen eerst moet worden opgepikt, en daarna is het maandelijks opzegbaar. Een maandrapport krijg je niet: wil je weten hoe het ervoor staat, dan stellen we dezelfde vragen opnieuw en kijken we samen wat er veranderd is. En vraagt in jouw vak vrijwel niemand iets aan een AI, dan hoor je dat voordat je begint.
Of begin bij jezelf. Stel ChatGPT vanavond drie vragen die je klanten zouden stellen, en schrijf op wat er staat. Dan weet je in een kwartier hoe je ervoor staat.
Kom eens langs. Of bel 040 - 700 97 30.
